Sylvester daCunha नहीं रहे, जानिए 'Amul Girl' विज्ञापन के पीछे क्या थी कहानी?

दाकुन्हा जी ने अमूल को न केवल ऊंचाई तक पहुंचाया, बल्कि आमूल गर्ल विज्ञापन को आज के दौर तक प्रसंगिक बनाए रखा.

सिल्वेस्टर दाकुन्हा जिनके विचार ने एक लड़की को अमूल ब्रांड का चेहरा बनाया.

(फोटो: नमिता चौहान/द क्विंट)

भारत में जब भी कोई मक्खन के बारे में बात करता है तो सबसे पहला नाम अमूल का आता है. अमूल मक्खन  77 साल पुराना है और इस ब्रांड की पहचान एक पोल्का-डॉटेड ड्रेस में लंबी पलकों वाली नीले बालों वाली लड़की से है.

दशकों से अमूल गर्ल होर्डिंग्स और दैनिक समाचार पत्रों के पेजों पर बनी हुई है. वहीं उसे काफी पंसद भी किया जाता है. इसका श्रेय सिल्वेस्टर दाकुन्हा जी को जाता है, जिन्होनें इस लड़की को अमूल ब्रांड का फेस बनाया.

मंगलवार, 20 जून को सिल्वेस्टर दाकुन्हा जिनके विचार ने इस लड़की को अमूल ब्रांड का चेहरा बनाना था, उनका मुंबई में निधन हो गया. वह अपने 80 के दशक में थे.

दाकुन्हा न केवल ब्रांड को महान ऊंचाइयों तक पहुंचने में मदद की, बल्कि अमूल गर्ल विज्ञापन अभियान में सामयिक टिप्पणियों को शामिल करके इसे वर्षों तक प्रासंगिक बने रहने में भी मदद की.

अमूल गर्ल अभियान क्या है? इससे ब्रांड को कैसे मदद मिली? इसके कौन से विज्ञापन वर्षों से चर्चा में रहे हैं? हम इस आर्टिकल में विस्तार से बात करेंगे.

अमूल गर्ल के पीछे की कहानी 

यह सब वर्ष 1966 में शुरू हुआ, जब डाकुन्हा की अध्यक्षता वाली विज्ञापन एजेंसी एएसपी ने अमूल मक्खन का की शुरुआत की.

द एशियन एज के अनुसार, पिछली एजेंसी द्वारा चलाए गए विज्ञापन नियमित कॉर्पोरेट विज्ञापन थे. ऐसा तब तक हुआ, जब तक दाकुन्हा और उनके सहयोगी, कला निर्देशक यूस्टेस फर्नांडीज ने एक अलग फैसला नहीं किया.

दाकुन्हा ने कहा कि यूस्टेस फर्नांडीज और मैंने फैसला किया कि हमें एक ऐसी लड़की की जरूरत है, जो एक गृहिणी के दिल में जगह बना सके. द एशियन एज में प्रकाशित एक रिपोर्ट के अनुसार, दाकुन्हा ने कहा, एक छोटी लड़की से बेहतर कौन हो सकता है?

और इस तरह अमूल गर्ल न केवल ब्रांड के इतिहास का बल्कि भारत के इतिहास का भी हिस्सा बन गया.

अमूल गर्ल को प्रदर्शित करने वाला पहला होर्डिंग 1967 की गर्मियों में दिखा था. एशियन एज ने 1997 में एक पुरानी यादों को प्रकाशित किया, जिसमें उन्होंने मुंबई निवासी शीला माने को उद्धृत किया था जिन्होंने कहा था, "यह पहला अमूल होर्डिंग था, जिसे मुंबई में लगाया गया. लोगों ने इसे काफी पसंद किया.

माने ने कहा, "हम जहां भी गए, किसी न किसी तरह यह अभियान हमारी बातचीत में जरूर शामिल हुआ." साल 2016 में अमूल गर्ल अभियान ने अपनी शुरुआत के 50 साल पूरे कर लिए. इसकी कल्पना पोलसन बटर गर्ल के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए की गई थी- एक अन्य डेयरी कंपनी का विज्ञापन अभियान जो उस समय लोकप्रिय था.

पोलसन बटर विज्ञापन.

(फोटो: टाइम्स ऑफ इंडिया ऐन्यूअल)

अमूल गर्ल की कभी न खत्म होने वाली प्रासंगिकता

कोई ब्रांड केवल आइकन या लोगो होने से प्रासंगिक नहीं रहता. इसे लगातार दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने की जरूरत है. लेकिन आप एक ही मक्खन के बारे में कितनी बार बात कर सकते हैं?

इसलिए, अमूल गर्ल विज्ञापन अभियान शुरू करने के एक साल बाद, दाकुन्हा ने इन अभियानों को एक ठोस अवधारणा देने और उन्हें सामयिक बनाने का फैसला किया.

मेरे पिता को एहसास हुआ कि भोजन के बारे में केवल इतना ही कहा जा सकता है, सिल्वेस्टर के बेटे राहुल दाकुन्हा ने ईटी पत्रिका को दिए एक इंटरव्यू में कहा. इसके बाद, अमूल गर्ल एक सामाजिक पर्यवेक्षक बन गई, जो दुनिया की हर चीज पर टिप्पणी करती रही.

कुछ प्रतिष्ठित (और विवादास्पद) अमूल गर्ल विज्ञापन

बाजार में आने वाले कुछ शुरुआती सामयिक अभियानों में से एक 1969 में था, जब हरे राम, हरे कृष्ण आंदोलन भी तेजी से बढ़ रहा.

इसलिए अमूल की रचनात्मक टीम जिसमें सिल्वेस्टर दाकुन्हा, मोहम्मद खान और उषा बंदरकर शामिल थे, टैग लाइन लेकर आए: 'हरी अमूल हरी हरी'

1969 में अमूल का विज्ञापन.

(फोटो साभार:onlykutts.com)

70 के दशक की शुरुआत में डेयरी कंपनी ने भी कलकत्ता (अब कोलकाता) में नक्सली आंदोलन का जवाब अमूल गर्ल के विज्ञापन के साथ दिया था, जिसमें कहा गया था, "अमूल बटर के बिना ब्रेड, चोलबे ना! चोलबे ना! (नहीं चलेगा! नहीं चलेगा) !)"

अन्य विज्ञापनों के विपरीत इसे अच्छी प्रतिक्रिया नहीं मिली.

इसी तरह, इंडियन एयरलाइंस की हड़ताल के दौरान, कंपनी ने एक विज्ञापन चलाया, जिसमें कहा गया था, "इंडियन एयरलाइंस अमूल के बिना उड़ान नहीं भरेगी."

यह भी अधिकारियों को रास नहीं आया और उन्होंने विमानों में अमूल मक्खन की आपूर्ति रोकने की धमकी दी. दाकुन्हा ने कहा, आखिरकार उसे विज्ञापन हटाना पड़ा.

फिर गणपति महोत्सव के दौरान एक विज्ञापन आया था, जिसमें कहा गया था,'गणपति बप्पा मोर घ्या' (गणपति बप्पा अधिक ले लो). इससे शिव सेना के लोगों की धार्मिक भावनाएं आहत हुईं और उन्होंने कहा कि अगर अमूल ने इसे हटाने के बारे में कुछ नहीं किया तो वे आएंगे और कार्यालय को नष्ट कर देंगे. यह आश्चर्य की बात है कि इस देश में राजनीतिक ताकतें कितनी सतर्क हैं.

द एशियन एज के लिए सिल्वेस्टर दाकुन्हा

देश में 1975 से 1977 तक आपातकाल लगाया गया था. 1976 में, अमूल ने इंदिरा गांधी शासन के तहत होने वाली जबरन नसबंदी प्रथाओं के संदर्भ में टैग लाइन, "हमने हमेशा अनिवार्य नसबंदी का अभ्यास किया है" के साथ एक विज्ञापन चलाया.

भारत में आपातकाल के दौरान अमूल का विज्ञापन.

(फोटो: आमूल)

हमारे पास मधुर बनके और सुरक्षित तरीके से काम करके प्रभाव डालने के विकल्प थे. एक अच्छा संतुलन बनाना होगा. हमारे पास एक अभियान है, जो बयान देने के लिए काफी मजबूत है. मैं नहीं चाहता था कि जमाखोरी सुखद या संयमित हो. राहुल दाकुन्हा ने कहा, जब उनसे पूछा गया कि उन्होंने अमूल गर्ल को इतना मनमौजी बनाने का फैसला क्यों किया- भले ही इससे उन्हें परेशानी हो.

यहां कुछ प्रतिष्ठित अमूल गर्ल विज्ञापन अभियान की एक झलक दी गई है.

1976 में आपातकाल के दौरान आंतरिक सुरक्षा रखरखाव अधिनियम पर विज्ञापन पेश किया गया.

(फोटो: आमूल)

1979 में भारत के पहले टेस्ट ट्यूब बेबी के बाद अमूल का विज्ञापन

(फोटो: आमूल)

1982 में ब्रिटेन के अधिकारियों द्वारा लंदन के हवाई अड्डों पर आने वाली भारतीय महिलाओं पर कौमार्य परीक्षण करने की खबर के बाद अमूल का विज्ञापन। इस विज्ञापन को विरोध का सामना करना पड़ा.

(फोटो: आमूल)

अमूल ने पहले लगाए गए "इंडियन वर्जिन नीड्स नो यूरिन" शीर्षक वाले होर्डिंग के लिए प्रदर्शनकारियों को शांत किया.

(फोटो: आमूल)

अमूल का विज्ञापन 1982 का है जब टोरी पार्टी की मार्गरेट थैचर यूनाइटेड किंगडम की पहली महिला प्रधान मंत्री बनीं.

(फोटो: आमूल)

1997 में भाजपा की सरकार बनने की अनिश्चितता के बारे में अमूल का विज्ञापन.

(फोटो: आमूल)

अमूल का 2005 का विज्ञापन इस विवाद पर था कि मेरठ सिटी पुलिस ने अभद्रता और छेड़छाड़ की जांच के नाम पर पार्क में बैठे युवा जोड़ों के साथ दुर्व्यवहार किया था.

(फोटो: आमूल)

2012 में एक दिवसीय अंतर्राष्ट्रीय क्रिकेट से संन्यास लेने के बाद सचिन तेंदुलकर को अमूल की ओर से श्रद्धांजलि दी गई.

(फोटो: आमूल)

68 साल बाद एयर इंडिया की टाटा में वापसी के बाद 2021 में अमूल का विज्ञापन.

(फोटो: आमूल)

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