JioCinema पर HBO शोज: क्या Netflix-Prime को पछाड़ यह बनेगा भारतीय OTT का शहंशाह?

HBO के पसंदीदा शो जैसे 'Succession', 'House of the Dragon' और 'The Last of Us' भारत में वापसी के लिए तैयार हैं.

क्या JioCinema भारत का सबसे बड़ा OTT प्लेटफॉर्म बनने के लिए तैयार है?

27 अप्रैल को, Reliance के Viacom18 और Warner Bros Discovery ने एक मल्टी-लेयर एग्रीमेंट पर हस्ताक्षर किए, जिससे JioCinema India मई 2023 से HBO के लिए Max Original और Warner Bros के कंटेंट के लिए एक नई जगह बन गया. मूल रूप से HBO शो-Succession, Game of Thrones, House of the Dragon और The Last of Us की जल्द ही भारत में वापसी हो रही है. आइए समझते हैं कि यह ऐतिहासिक डील प्लेटफॉर्म की व्यूअरशिप को किस तरह से प्रभावित करेगी और इससे भारत के OTT स्पेस पर क्या फर्क पड़ेगा?

मल्टी-लेयर डील किस बारे में है?

WBD कंटेंट को पहले भारत में डिज्नी के Star TV द्वारा लाइसेंस दिया गया था. हालांकि, Disney+ Hotstar द्वारा ऐलान किए गया कि मार्च के आखिरी में यह लाइसेंस खत्म हो गया. अब कंपनी पुनर्गठन और लागत में कटौती के उपायों के हिस्से के रूप में कोई HBO कंटेंट नहीं ले स्ट्रीम करेगी.

• WBD और Viacom18 के मुताबिक मई में शुरू होने वाली मल्टी-लेयर पार्टनरशिप में डिजिटल प्लेटफॉर्म के साथ-साथ लीनियर टेलीविजन पर एक्सक्लूसिव कंटेंट राइट्स शामिल होंगे.

• एग्रीमेटं के मुताबिक एचबीओ, Max Original और Warner Bros के कंटेंट उसी दिन JioCinema पर प्रीमियर होंगे, जिस दिन उनके US रिलीज होंगे.

इस डील के बारे में बात करते हुए WBD के भारत, दक्षिण पूर्व एशिया और कोरिया के प्रेसीडेंट क्लेमेंट श्वेबिग (Clement Schwebig) ने अपने एक बयान में कहा कि

"WBD के ब्रांड पूरे भारत में लोकप्रिय हैं और हम अपने प्रीमियम HBO, मैक्स ओरिजिनल और Warner Bros कंटेंट को स्थानीय प्रशंसकों के लिए लाने के लिए Viacom18 के साथ एग्रीमेंट करके खुश हैं. यह नया एग्रीमेंट दक्षिण एशिया के लिए हमारी लगन को दर्शाता है क्योंकि हम दर्शकों का मनोरंजन करना चाहते हैं."

इसी तरह, Viacom18 के इंटरनेशनल बिजनेस और SVOD के हेड फरजाद पालिया ने कहा कि "Warner Bros डिस्कवरी के साथ रणनीतिक साझेदारी हमारे तमाम तरह के उपभोक्ताओं को हॉलीवुड की बेस्ट कंटेंट की पेशकश करने की मुहिम में एक बड़ा मील का पत्थर है. हम मानते हैं कि Warner Bros Discovery प्रीमियम कंटेंट के लिए ग्लोबल स्टैंडर्ड सेट करता है और यह पार्टनरशिप हमें अपने यूजर्स के लिए बेस्ट और सबसे अच्छे डेस्टिनेशन बनाने की कोशिश करता है."

लेकिन JioCinema ही क्यों?

Viacom18 में ज्यादा शेयर मुकेश अंबानी के ग्रुप, रिलायंस इंडस्ट्रीज की टीवी सहायक कंपनी द्वारा नियंत्रित किया जाता है, जो भारत में सबसे बड़ी टेलिकॉम कंपनी का मालिक भी है. नई डील से भारत में स्ट्रीमिंग फील्ड में Viacom18 की बढ़ती मार्केट हिस्सेदारी को मजबूती मिलेगी, जैसा कि रिपोर्ट में कहा गया है.

• 2022 में, Viacom18 ने अगले पांच वर्षों के लिए इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) क्रिकेट के सभी डिजिटल राइट्स हासिल कर लिए हैं.

• OTT स्पेस में आईपीएल सबसे लोकप्रिय और मंहगा खेल कंटेंट है और इसके जुड़ने से JioCinema को एक बड़े व्यूअरशिप में मदद मिलेगी.

• Paramount Global Viacom18 के माइनॉरिटी शेयरों को कंट्रोल करता है. रिपोर्ट के मुताबिक वायकॉम 18 के साथ साझेदारी में Paramount Global के भारत में अपना वैश्विक प्रीमियम वीडियो प्लेटफॉर्म Paramount+ लॉन्च करने की भी उम्मीद है.

Elara Capital के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट करण तौरानी ने द क्विंट को बताया कि JioCinema के भारत में YouTube के बाद दूसरे सबसे बड़े OTT प्लेटफॉर्म के रूप में उभरने की उम्मीद है. उन्होंने आगे कहा कि...

• किसी भी ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए कंटेंट की गहराई महत्वपूर्ण है. HBO के भारत में पहले से ही बहुत प्रशंसक हैं, खासकर शहरी दर्शकों के बीच.

• HBO से कंटेंट लेकर JioCinema बड़ी संख्या में कस्टमर प्राप्त करने का प्रयास कर सकता है, जिन्होंने पहले Disney+ Hotstar की मेंबरशिप ली थी.

• स्केल और रेवेन्यू के मामले में, JioCinema निश्चित रूप से AVOD (advertising-based video on demand) स्पेस में सबसे बड़ा स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म बन सकता है.

Jio Studios ने हाल ही में 100 से अधिक ओरिजिनल फिल्मों और वेब शो की एक बड़ी स्लेट का ऐलान किया, जो कि JioCinema पर भी स्ट्रीम होगी और रिलायंस के मीडिया और कंटेंट बिजनेस प्रेसिडेंट ज्योति देशपांडे के मुताबिक देखने के लिए भुगतान करना होगा.

तौरानी ने आगे बताया कि ओटीटी के पास बहुत बड़े पैमाने पर स्केल करने की योजना है, जहां तक वीडियो के मामले में वे मार्केट लीडर बन सकते हैं.

• भारतीय OTT मार्केट करीब 20 लाख डॉलर का है. इसमें AVOD का 60 प्रतिशत और SVOD का 40 प्रतिशत (सदस्यता वीडियो ऑन डिमांड) शामिल है.

• भारत में AVOD का स्थान ज्यादा है, क्योंकि यहां कस्टमर, प्राइस के प्रति संवेदनशील हैं और उच्च एआरपीयू (average revenue per user) का भुगतान नहीं करना चाहते हैं. इसके अलावा, SVOD प्लेटफॉर्म पहले से ही बहुत सारी फ्री कंटेंट दे रहे हैं.

• प्योर-प्ले ओटीटी के संदर्भ में, Netflix भारतीय मार्केट में लगभग 35 प्रतिशत की बाजार हिस्सेदारी के साथ एसवीओडी में मार्केट लीडर था.

इसी तरह, Disney+ Hotstar AVOD स्पेस में मुख्य रूप से IPL की वजह से मार्केट लीडर था. आईपीएल के दूर होने के साथ, मंच को भारत में अपने रेवेन्यू और सब्सक्राइवर बेस में भारी गिरावट देखने को मिलेगी.

दर्शकों की संख्या पर प्रभाव

JioCinema मौजूदा वक्त में भारत में एक Ad-सपोर्टड स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के रूप में काम करता है. यह Eros Now, Shemaroo Entertainment, Paramount, AltBalaji और Viacom18 जैसे सप्लायर्स से कंटेंट लेता है.

• JioCinema मौजूदा वक्त में Star के उलट आईपीएल टूर्नामेंट को फ्री, एड-सपोर्टेड तरीके से उपलब्ध कराता है, जो पे-वॉल के साथ एक जैसा खेल ही देता है.

• Jio दर्शकों को बिना किसी भुगतान के 12 अलग-अलग भाषाओं में हाई रिजॉल्यूशन में IPL का आनंद लेने की अनुमति देता है.

जियो के संभावित सब्सक्रिप्शन मॉडल के बारे में बात करते हुए तौरानी आगे कहते हैं:

• JioCinema को जल्द ही सब्सक्रिप्शन-आधारित मॉडल के साथ उभरना होगा क्योंकि AVOD पूरी तरह से टिकाऊ नहीं है और कंटेंट की लागत बहुत ज्यादा है.

• आने वाले दिनों में, प्लेटफॉर्म अपने प्रीमियम Jio यूजर्स के लिए अपना सब्सक्रिप्शन फ्री रख सकता है, चाहे वे Jio Fiber कस्टमर हों या Jio पोस्टपेड. हालांकि, गैर-जियो यूजर्स द्वारा कंटेंट के लिए भुगतान किया जा सकता है.

तौरानी ने कहा कि "बड़ी योजना पहले JioCinema का विस्तार करना और बड़ी संख्या में यूजर्स प्राप्त करना है, फिर आखिरी में इसे फ्री बनना है. यह स्टेप काफी विघटनकारी है क्योंकि Jio की जेब गहरी है और पूरे मॉडल को बाधित करने की कोशिश कर रहा है.जहां वे दर्शकों को एंड-टू-एंड कंटेंट, ब्रॉडबैंड सेवाएं और वैल्यू-एड के लिए प्लेटफॉर्म सब्सक्रिप्शन की पेशकश कर रहे हैं. JioCinema के आने के साथ, सब कुछ इन-हाउस हो जाता है, जहां वे अपना खुद का प्लेटफॉर्म बना सकते हैं और कंटेंट में अपना खुद का पैसा लगा सकते हैं."

इस बीच, फोर्ब्स द्वारा पब्लिश एक अमेरिकी स्टडी का दावा है कि 2022 में कंटेंट की चोरी में 18% की बढ़ोतरी हुई, 2020 के बाद से ऐसी स्थिति नहीं देखी गई और स्ट्रीमिंग सेवाओं के उभार ने COVID-19 लॉकडाउन के दौरान मनोरंजन में मदद की है.

• सबसे ज्यादा पायरेटेड कंटेंट के मामले में, टीवी शो इन साइटों पर 46 प्रतिशत ट्रैफिक लाते हैं, फिल्मों की तुलना में, जो 13 प्रतिशत है.

• बिग-बजट शो और फिल्में जैसे House of the Dragons, The Lord of the Rings: The Rings of Power, Top Gun: Maverick and The Batman सबसे अवैध रूप से प्राप्त कंटेंट में से हैं.

• Muso की रिपोर्ट के मुताबिक ग्लोबल पायरेसी में विशेषज्ञता रखने वाले स्टैटिक्स बिजनेस, 2022 में वैश्विक स्तर पर कंटेंट पाइरेसी वेबसाइटों पर 215 बिलियन विजिट हुईं, जो 2021 की तुलना में 18 प्रतिशत ज्यादा है.

दर्शकों की पसंदीदा फिल्में और टीवी शो जो वापस आने वाले हैं.

HBO टेलीविजन सीरीज:

• Succession

• The Last of Us

• House of The Dragon

• The White Lotus

• True Detective: Night Country

• Euphoria

• Winning Time: The Rise of the Lakers Dynasty

• Perry Mason

DBO ओरिजिनल सीरीज:

• The Idol

• White House Plumbers

• The Sympathizer

• The Regime

• Sex & The City

• Game of Thrones

• Big Little Lies

• Chernobyl

• Veep

Max ओरिजिनल सीरीज:

• And Just Like That…

• Peacemaker

• The Flight Attendant

• Dune: The Sisterhood

• The Batman

• The Penguin

• Duster

Warner Bros टेलीविजन सीरीज और फिल्में:

• East New York

• Gotham Knights

• Harry Potter Reboot Series

• Lord of the Rings

• DC Universe Movies

• Dexter’s Laboratory

• Tom & Jerry Kids