Euro 2020 में हंगरी के खिलाफ मुकाबले से पहले पुर्तगाल के स्टार फुटबॉलर और पांच Ballon d'or विजेता क्रिस्टियानो रोनाल्डो (Cristiano Ronaldo) प्रेस कॉन्फ्रेंस को संबोधित करने आते हैं. कुर्सी पर बैठते ही पहला काम- पास पड़ी दो कोका-कोला की बोतल को बगल खिसका देते हैं और पानी की बोतल उठा कर पानी पीने की सलाह देते हैं. उनके इतना करने से कोका-कोला के स्टॉक पानी भरने लगे और कंपनी को 4 बिलियन अमेरिकी डॉलर (29 हजार करोड़) का नुकसान हो गया.
स्पैनिश अखबार मार्का के मुताबिक, यूरोप में जब स्टॉक मार्केट खुला तो उस वक्त कोका-कोला के 1 शेयर की कीमत 56.10 अमेरिकी डॉलर थी, लेकिन कुछ ही देर में यह लुढ़क कर 55.22 डॉलर तक आ गया. यह खबर पहली नजर में आश्चर्यजनक भले लगे लेकिन यह पहली दफा तो एकदम नहीं है. इससे पहले तमाम ऐसे उदाहरण देखने को मिले हैं, जब सेलिब्रिटी के एक ट्वीट या किसी ब्रांड का इस्तेमाल करने की तस्वीरों ने कंपनी के स्टॉक में हलचल मचा दिया.
जब सेलिब्रिटी ने कराया ब्रांड के स्टॉक का 'मूड स्विंग'
एलन मस्क
अस्थिर क्रिप्टोकरेंसी बाजार के अंदर मूल्य में उतार-चढ़ाव आम बात है, लेकिन पिछले 1 या 2 साल में एक विचित्र ट्रेंड देखने को मिल रहा है. SpaceX के CEO एलन मस्क ने जब भी किसी क्रिप्टोकरेंसी के बारे में ट्वीट किया है तो उसकी कीमत या तो सीधे आसमान को छूती है या भारी पत्थर की तरह डूब जाती है.
खुद की ब्रांड वैल्यू और ट्विटर पर 57.2 मिलियन फॉलोअर्स वाले एलन मस्क पहली बार मार्च 2020 में Dogcoin के फैन बन कर सामने आए थे .फरवरी 2021 में उनके सिर्फ एक ‘लायन किंग’ से प्रेरित Dogcoin मीम शेयर करने की देरी थी कि उसके स्टॉक मूल्य में 50% से ज्यादा की वृद्धि देखी गई.
जनवरी 2021 में एलन मस्क ने अपने ट्विटर प्रोफाइल में सिर्फ #bitcoin लिख दिया. ब्लॉकचेन रिसर्च लैब के मुताबिक, अगले 7 घंटे के अंदर बिटकॉइन के मूल्य में 19% की वृद्धि देखी गई. जब एलन मस्क ने अपनी खुद की कंपनी Tesla के स्टॉक को ‘बहुत महंगा’ कह दिया तो कंपनी को 14 बिलियन डॉलर का नुकसान उठाना पड़ा.
काइली जेनर
22 फरवरी 2018 की रात करीब साढ़े तीन बजे काइली जेनर ट्वीट करती हैं, “क्या कोई और भी अब स्नैपचैट नहीं खोलता? या ऐसा करने वाली सिर्फ मैं हूं. यह बहुत दुख की बात है.” अगले दिन स्नैपचैट के शेयर मूल्यों में 8% की गिरावट देखी गई. रॉयटर्स के मुताबिक, मार्केट वैल्यू में स्नैपचैट को 1.5 बिलियन अमेरिकी डॉलर का घाटा उठाना पड़ा.
हालांकि, उस ट्वीट के 1 मिनट बाद ही काइली जेनर ने यह ट्वीट किया था कि “फिर भी अभी भी तुमसे प्यार करती हूं स्नैप... मेरा पहला प्यार”. लेकिन तब तक स्टॉक के ‘प्लेयर्स’ ने उनके पहले ट्वीट से ही उनके ‘सेंटीमेंट’ को पढ़ लिया था.
हिलेरी क्लिंटन
21 सितंबर 2015 को तब कि राष्ट्रपति उम्मीदवार हिलेरी क्लिंटन ने Draprim नामक दवा का दाम रातों-रात $13.5 से $750 हो जाने के बाद ट्वीट किया. इस दवा का प्रयोग जानलेवा पैरासाइटिक इनफेक्शन में होता है. उन्होंने अपने ट्वीट में न्यूयॉर्क टाइम्स का एक आर्टिकल शेयर करते हुए लिखा “स्पेशलिटी ड्रग मार्केट में इस तरह बेतहाशा कीमत बढ़ाना क्रूर है. कल मैं इस पर कार्यवाही के लिए प्लान सामने लाऊंगी.” अगले दिन ishares Nasdaq Biotech ETF (IBB) का शेयर लगभग 5% तक डूब गया.
जेरेमी जार्डन
'सुपरगर्ल' और म्यूजिक ड्रामा 'स्मैश' के स्टार जेरेमी जॉर्डन ने जब यह ट्वीट किया कि Chipotle खाने से उनको फूड प्वाइजन हो गया और वह 'लगभग मर' गए तो कंपनी का स्टॉक 5.9% तक गिर गया.उस समय यह पिछले 5 सालों का सबसे निचला स्तर था.
मिशेल ओबामा
पूर्व फर्स्ट लेडी मिशेल ओबामा ने न केवल फैशन ट्रेंड को प्रभावित किया है, बल्कि पूरे फैशन बिजनेस को भी प्रभावित करती रही हैं. इकनॉमिक टाइम्स के मुताबिक, बराक ओबामा के राष्ट्रपति कार्यकाल के पहले वर्ष के दौरान उन्होंने जो यूरोपीय लेबल पहने थे, उनके शेयर में सामूहिक रूप से 16% की वृद्धि तब हुई जब उन्हें उन डिजाइनर कपड़ों में सार्वजनिक तौर पर देखा गया.
नवंबर 2008 से दिसंबर 2009 के बीच, जिन 29 अमेरिकी कंपनियों के कपड़े मिशेल ओबामा ने पहना, उन सब को मिलाकर सिर्फ उनके कारण 2.7 बिलियन डॉलर की कमाई हुई. दूसरी तरफ इसी बीच जिन 27 ब्रांडों को पहने हुए मिशेल ओबामा नजर नहीं आयीं, उनके वैल्यू में 0.4% की कमी देखी गई थी.
आखिर सेलिब्रिटी और स्टॉक के 'मूड स्विंग' के बीच क्या संबंध है?
पहली बात तो स्टॉक मार्केट उम्मीद, सेंटीमेंट और स्ट्रैटेजी के पिलर पर खड़ा है. इनका सही-सही आकलन स्टॉक मार्केट एक्सपर्ट के लिए भी नामुमकिन है. प्रसिद्ध अमेरिकी एयरोस्पेस बिजनेसमैन नॉर्मन रॉल्फ अगस्टाइन का कहना है कि “अगर स्टॉक मार्केट एक्सपर्ट इतने ही एक्सपोर्ट होते तो वह स्टॉक खरीद रहे होतें, सलाह नहीं बेच रहे होतें.” यानी सेलिब्रिटी की हरकतों और स्टॉक मार्केट के ‘मूड स्विंग’ का स्पष्ट संबंध बता पाना मुश्किल है.
बावजूद इसके सोशल मीडिया के माध्यम से सेलिब्रिटी के सीधे बड़े फॉलोअर्स बेस तक पहुंच ने निवेशकों के सेंटीमेंट को प्रभावित करने का काम किया है. फिर रोनाल्डो के इंस्टाग्राम पर 300 मिलीयन फॉलोअर्स को लगता है कि कोका-कोला न पीना ही रोनाल्डो के फिटनेस का राज है. मिशेल ओबामा को यूरोपियन लेबल पहने देख उनको फॉलो किया जाता है. यूनिवर्सिटी ऑफ अरकांसस और मैनचेस्टर बिजनेस स्कूल, लंदन ने 18 से 24 उम्र के उपभोक्ताओं पर किए गए एक स्टडी में यह पाया कि वह अपने पहचान और रंग-रूप का विकास विभिन्न सेलिब्रिटी से प्रभावित होकर करते हैं.
इससे भी बड़ी बात, फॉलोअर्स के सेंटीमेंट को इनफ्लुएंस करने का सबसे बड़ा कारण है कि ये सभी मामले विज्ञापन न होकर सेलिब्रिटी के अनुभव से जुड़ें हैं. लोगों को पता है कि रोनाल्डो ने इससे पहले कोका-कोला का भी विज्ञापन किया हुआ है, लेकिन यहां पर उनका कोका-कोला की बोतल को बगल करना लोगों में यह विश्वास सुनिश्चित करता है कि वास्तविक जीवन में रोनाल्डो किसी भी कोल्ड ड्रिंक का प्रयोग नहीं करते. विज्ञापन की अपेक्षा सेलिब्रिटी का रियल लाइफ एक्सपीरियंस लोगों के सेंटीमेंट को ज्यादा हद तक प्रभावित करता है.
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