‘चौकीदार’ शब्द पर हो-हल्ला, BJP के कैंपेन पर विपक्ष की चुटकी

बीजेपी का नया कैंपेन पिछले कई दिनों से सोशल मीडिया के टॉप ट्रेंड्स में अपनी जगह बनाए हुए है

पिछले कुछ दिनों से सोशल मीडिया पर एक शब्द को लेकर काफी हो-हल्ला मचा हुआ है. वो शब्द है 'चौकीदार'! बीजेपी का नया कैंपेन #MainBhiChowkidar पिछले कई दिनों से सोशल मीडिया के टॉप ट्रेंड्स में अपनी जगह बनाए हुए है. पीएम मोदी भी अब अपने नाम के आगे चौकीदार लगा 'चौकीदार नरेंद्र मोदी' बन गए हैं.

चौकीदार शब्द भारतीय राजनीति में नया नहीं है. मोदी ने साल 2014 में चुनाव प्रचार में इस शब्द का जमकर इस्तेमाल किया था. मोदी ने कहा था कि वो देश के चौकीदार बनना चाहते हैं, न कि प्रधानमंत्री.

शनिवार 16 मार्च को, नरेंद्र मोदी ने एक वीडियो ट्वीट किया, जिसमें कई लोग 'हां, मैं भी चौकीदार हूं' बोलते दिख रहे थे. पीएम ने कहा, 'आपका चौकीदार देश की सेवा कर रहा है, लेकिन मैं अकेला नहीं हूं. जो भी भ्रष्टाचार और सामाजिक बुराइयों के खिलाफ लड़ रहा है, चौकीदार है.'

Your Chowkidar is standing firm & serving the nation.

But, I am not alone.

Everyone who is fighting corruption, dirt, social evils is a Chowkidar.

Everyone working hard for the progress of India is a Chowkidar.

Today, every Indian is saying-#MainBhiChowkidar

— Chowkidar Narendra Modi (@narendramodi) March 16, 2019

इसके बाद बीजेपी के सभी मंत्रियों और नेताओं ने अपने नाम के आगे चौकीदार लगाना शुरू कर दिया. अरुण जेटली, अमित शाह, पीयूष गोयल, जेपी नड्डा और बाकी नेताओं ने ट्विटर पर अपने नाम के आगे 'चौकीदार' शब्द जोड़ा.

कई नेताओं ने जहां अपने नाम के आगे 'चौकीदार' शब्द जोड़ा, वहीं सुषमा स्वराज रविवार तक इस कैंपेन का हिस्सा नहीं बनी थीं. सुषमा स्वराज के चौकीदार न जोड़ने पर कांग्रेस अध्यक्ष राहुल गांधी ने चुटकी ली. उन्होंने लिखा, 'सुषमा जी को अपने हैंडल में 'चौकीदार' शब्द जोड़ने के लिए कहें, ये काफी खराब दिख रहा है.'

You can keep trying Mr Modi, but the truth cannot be extinguished.

Every Indian is saying it. #ChowkidarChorHai

P.S: Do force Sushma ji to add “Chowkidar” to her handle. It’s looking very bad.

— Rahul Gandhi (@RahulGandhi) March 17, 2019

गृहमंत्री राजनाथ सिंह ने भी काफी समय बाद अपने नाम के आगे चौकीदार शब्द जोड़ा.

जहां बीजेपी इस शब्द का इस्तेमाल लोगों से जुड़ने के लिए कर रही है, वहीं कांग्रेस ने इसे बीजेपी के खिलाफ किया. राहुल गांधी ने आरोप लगाया कि जब नीरव मोदी और विजय माल्या देश के बैंकों को लूटकर भागे तब ‘चौकीदार’ ने कुछ नहीं किया.

इसके बाद ही बीजेपी #MainBhiChowkidar कैंपेन लेकर आई. कैंपेन में लोगों को ज्यादा से ज्यादा जोड़ने के लिए #MainBhiChowkidar हैशटैग का इस्तेमाल करने के लिए कहा गया.

विपक्ष का हमला

राहुल गांधी ने मोदी की फोटो के साथ विजय माल्या, नीरव मोदी और अनिल अंबानी की फोटो शेयर करते हुए लिखा, 'आज आप गिल्टी फील कर रहे हैं?'

Defensive tweet Mr Modi!

You feeling a little guilty today? pic.twitter.com/ztVGRlc599

— Rahul Gandhi (@RahulGandhi) March 16, 2019

कांग्रेस नेता शशि थरूर ने भी इस कैंपेन पर निशाना साधते हुए ट्वीट किया.

The sheer fatuousness of the entire #MainBhiChowkidar campaign is unworthy of a serious Prime Minister of a serious country. The sooner those mindlessly-changed @Twitter handles are restored to normal, the better. Meanwhile let’s continue to poke fun at him: pic.twitter.com/jAmTEh2xw1

— Shashi Tharoor (@ShashiTharoor) March 18, 2019

पी चिदंबरम ने लिखा, 'मैं भी चौकीगार क्योंकि जिस चौकीदार को मैंने नौकरी पर रखा था वो गायब है. मुझे बताया गया कि वो अच्छे दिन की तलाश में गया है.'

Main bhi chowkidhar because the chowkidhar I had appointed is missing.

I am told he has gone looking for achhe din.

— P. Chidambaram (@PChidambaram_IN) March 17, 2019

अखिलेश यादव ने ट्वीट किया कि ये कैंपेन किसानों और युवाओं का अनादर है.

सोशल मीडिया पर ख़ुद को चौकीदार कहना आसान है। पर कोई उन युवाओं की आवाज़ भी सुने जो नौकरी न मिलने की वजह से चौकीदारी करते हैं

“मैं भी चौकीदार’’ की मार्केटिंग उन किसानों का भी अनादर है जो रात भर जाग कर अपने खेत बचाने पर मजबूर हो गए

देश को प्रचार मंत्री नहीं नया प्रधानमंत्री चाहिए

— Akhilesh Yadav (@yadavakhilesh) March 17, 2019

इस कैंपेन पर कई सवाल भी खड़े किए गए. कई ट्विटर यूजर्स के मुताबिक 'चौकीदार' कैंपेन ने बीजेपी की बजाय कांग्रेस को ज्यादा फायदा पहुंचाया है.

BJP helped a cashless, beleaguered Congress get maximum traction for #ChowkidarChorHai with their juvenile #MainBhiChowkidar campaign.

This is what happens when you have too much money at your disposal to advertise a failed product: The PR guys make you score 'genius' selfgoals.

— Sasidharan Pazhoor (@inquestioner) March 18, 2019

एक ट्विटर यूजर के मुताबिक कांग्रेस के हैशटैग #ChowkidarChorHai की रिकॉल वैल्यू ज्यादा रही. उन्होंने कहा, 'चौकीदार शब्द का उपयोग करके और इसे डिफेंसिव बनाते हुए, आप कॉम्पटिटर टैगलाइन की पहुंच को आगे बढ़ा रहे हैं. आपने अपने कॉम्पटिशन के प्रमोशन के लिए पैसे दिए.'

So here is a pure marketing analysis of the Chowkidaar tagline of last evening.
1. When a market leader reacts to a challenger campaign, they basically cede ground to challenger. You appear defensive.
2. As a tagline Chowkidaar chor hai has a better recall value 1/n

— Priyashmita Guha ‏‎‎ (@priyashmita) March 17, 2019